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市场运行稳中趋缓 消费需求“一升三降”
发布时间: 2019-02-26      
 

  2018年,我市消费领域继续得到拓宽,乡村居民消费快速增长,但消费市场总体呈现稳中趋缓态势,消费增速有所放缓,我市社会消费品零售总额2253.0亿元,增长6.5%。其中乡村社会消费品零售总额增长12.1%,高于城镇社会消费品零售总额6.6个百分点。

  一、我市居民消费需求新变化

  随着收入水平的提高和居住环境的改善,我市居民消费需求发生新的变化,主要表现在居民对“吃”类商品消费需求有较大提升;而对“穿”、“住”、“行”等商品消费需求却出现回落。

  (一)“吃”类商品消费较大提升。水产品类、肉禽蛋类、粮油类、蔬菜类等商品消费分别增长2.4%、10.9%、13.3%、17.2%,增速分别比上年提高12.6、12.0、7.4、11.5个百分点。

  (二)“穿”类商品消费下降明显。服装类商品消费增长8.4%,比上年回落19.8个百分点;金银珠宝类商品消费下降9.9%,比上年回落14.7个百分点。

  (三)“住”类商品消费开始放缓。受城市更新力度加大以及三四线城市“去库存”住房消费利好等因素影响,自2016年以来金华核心区域房价、地价上涨较快,房地产市场处于高位运行阶段,尤其到了2018年上半年,金东新城区、金义都市新区、开发区湖海塘等部分区域房价翻番。但从2018年下半年开始,国家加大了对地方政府隐性债务的清理,并提出要因地制宜调整完善棚改货币化安置政策,下半年我市房地产市场行情下降,成交量高位回落,“金九银十”行情低迷,四季度销售量回落至年内最低。具体表现在房地产相关商品消费上,家用电器类商品消费增长4.0%,比上年回落39.1个百分点;建筑及装璜材料类商品消费下降2.5%,比上年回落23.4个百分点;五金电料类商品消费下降23.3%,比上年回落70.7个百分点。

  (四)“行”类商品消费逐月回落。随着我国人均汽车保有量持续创出新高,汽车消费市场逐渐趋于饱和,而自财政部5月宣布降低进口乘用车关税政策后,汽车消费市场波动更加明显,全年全国乘用汽车累计销量下降7.7%,创下近7年来最大降幅。目前,我市居民对车市观望氛围浓厚,汽车消费市场高开低走,增速逐月回落,全年汽车类商品消费下降6.4%,比上年回落13.7个百分点。

  二、当前消费领域值得关注的几大问题

  随着居民生活水平的提高,消费需求已由满足日常需要向追求品质转变,与品质、时尚、绿色消费等相关的升级类商品备受消费者青睐。但与此同时,我市传统零售业的转型升级步履维艰、网络零售增速放缓等问题依然突出。

  (一)传统零售市场转型缓慢。限上传统零售业(以百货商店、超级市场为主)实现零售额44.74亿元,下降1.2%,自2015年以来已连续第4年出现负增长,而从主要大型商场统计监测情况看,全市零售额出现下降的大型商场占全部大型商场总数的63.0%;从营业利润情况看,出现亏损的大型商场占全部大型商场总数的34.6%。传统零售行业下降的主要原因是:1.经营成本连年上涨、实体店经营模式转型缓慢;2.网络购物冲击以及新技术、新消费模式的影响,造成传统零售额不断被分流。

  (二)网络零售增速逐年回落。根据省商务厅数据,2018年我市网络零售额2869.6亿元,总量是2013年的4.3倍,自2013年以来总量排名一直位居全省第二位,占全省网络零售额的比重达17.2%。但从近五年情况看,金华及全省网络零售额增速总体上呈现回落趋势,主要原因是总量较大因素以及网络购物存在的产品质量、售后服务等方面问题。2018年我市网络零售额增长22.3%,虽然保持较快增长,但增速仍低于全省2.1个百分点,且排名一直居全省末位。

  (三)汽车消费市场表现低迷。从消费结构情况看,我市汽车类零售额占限上社会消费品零售总额的比重为46.7%,是最大的消费类商品。而从全省情况来看,汽车类零售额只占其限上社会消费品零售总额的31.6%。从汽车消费趋势情况看,今年我市汽车零售额下降6.4%,且增速总体上呈现逐月回落的趋势(见图2),最大回落幅度多达21.5个百分点,销售额下降企业占全部汽车销售企业的64.7%。我市消费结构过度依赖于汽车消费市场,汽车消费对社会消费品零售总额增速的影响也明显大于全省,这也是我市社会消费品零售总额增速与全市差距较大的重要原因。

  从县(市、区)情况看,金东区、永康市、义乌市三地汽车类零售额占限上社会消费品零售总额的比重分别为62.4%、64.9%、68.3%,其社会消费品零售总额增速分别为5.1%、5.0%、4.5%,增速均较低于全省及全市水平,在全市的位次分别居第7、8、9位。

  三、加快消费品市场发展的对策建议

  当前,我国经济已进入新常态发展阶段,虽然消费增速总体上比“十二五”时期有所放缓,但消费对经济发展的贡献却越来越突出。

  (一)加强对“三新”经济尤其是电子商务产业的统计监测工作。我市“三新”经济较为活跃,义乌、永康均在全国电子商务百强县排名中名列前茅,商网指数和电商发展指数都较高,金东区则拥有菜鸟产业园、金华电子商务创业园等平台。《电子商务法》在1月正式施行后,将有效规范电子商务企业发展,有利于加强对“新产业、新业态、新商业模式”等“三新”统计,但因统计方法制度限制和技术手段不足等原因,我国“三新”经济统计一直存在较多盲点,这既对我市“三新”经济管理和统计提出了新的要求,也指明了我市贸易及服务业新的增量空间所在,建议有关主管部门更加密切与统计部门的联系,创新管理方式,加强对新增电子商务企业的摸排和统计业务指导,有效促进电子商务企业月度新增入库,切实做好增量补充。

  (二)加强对整体行业发展的监测和统筹。当前,我市消费市场面临新形势、新情况、新问题,有关主管部门和县(市、区)却过于片面只关注“社会消费品零售总额”这一指标,而忽视该指标背后整个批发业、零售业、住宿业、餐饮业等行业的整体发展情况。如磐安县社会消费品零售总额增速虽然高于全市3.9个百分点,增速排名也居全市第一,但其限上批发业销售额、限上住宿业营业额、限上餐饮营业额增速却分别低于全市8.0、1.0、2.1个百分点。因此,建议有关主管部门除关注社会消费品零售总额外,还更应关注批发业和零售业商品销售额、住宿业和餐饮业营业额等GDP核算细项指标,加强对整体行业发展情况的监测和统筹,对症下药,采取更加有针对性的对策措施来补齐短板,促进我市商贸业的良性发展。

  (三)及时关注和跟踪国家政策长短期影响。从现有消费形势及国家产业政策来看,虽然1月29日国家发改委等十部委联合发布了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019)》,但5‰人口抽样调查结果表明我市以90后为主的刚需消费人群较80后明显减少;汽车保有量也趋于饱和;结合2013年“家电下乡”政策结束后我市家电消费连续三年负增长的情况,预计这一轮刺激消费政策短期内对我市将有较大促进作用,但长远上刺激效果并不乐观。综合来看,2019年一季度政策刺激效应会有初步显现,汽车消费形势将开始好转,建议各相关主管部门密切关注国家政策变化对我市商贸业的影响,借势借力,因地制宜制订加快我市商贸服务业发展的政策措施,放大国家刺激消费政策效应,确保我市消费市场平稳有序运行。

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